Warum Agenturvermarktung näher ans Top Management rückt

Dabei habe die Branche einiges an Erfolgsgeschichten vorzuweisen. Im Interview mit W&V spricht BBDOs weltweiter Kreativchef über eben diese Erfolge, seine kreative Superpower ADHS, seine Leidenschaften, aber auch über seine Fehler und Ängste.

In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.

Als die Publicis Groupe vor ein paar Jahren ihr Agenturmodell "Power of One" einführte, nahm sie eine Entwicklung vorweg, die heute den gesamten Markt erfasst hat: Sie konsolidierte ihr Portfolio und baute Silos ab. Inzwischen zahlt sich das aus: Während die Konkurrenz darbt, wächst die Publicis Groupe mitten in der Krise. Auf dem W&V Summit hielt GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Laudatio auf die "Agentur des Jahres 2025/2026", die wir hier vorstellen.