Warum wir den Deutschen Mediapreis (DMP) neu aufstellen

Zunächst einmal: Vielen Dank für euer Feedback! Die Konsequenzen: Wichtige Änderungen und Erleichterungen beim Deutschen Mediapreis 2025. Wir machen das Pflicht-Event der Media-Branche am 18. März 2025 in der Motorwelt in München attraktiver und barrierefreier als je zuvor. Konkret:

Vielfach hieß es, die Fristen seien zu sportlich. Deshalb haben wir sie angepasst. Wir haben die Einreich-Phase um zwei Wochen verlängert. Und das Procedere für die Videos vereinfacht. Damit wollen wir vor allem die Workflows der Agenturen erleichtern, die bei mehreren Awards einreichen.

NEUE Einreich-Fristen

Media Youngsters: 01. November 2024

Einreich-Schluss "Early Bird": 15. November 2024

Einreich-Schluss final: 02. Dezember 2024

Vorsicht: Diese neuen Fristen lösen auch die Fristen ab, die noch in der gedruckten W&V angegeben sind. Wir konnten die neuen Fristen leider nicht mehr bis Druckschluss aktualisieren.

Kampagnenzeitraum

Wir verlängern den Kampagnen-Zeitraum vom 1. Oktober 2023 bis 30. November 2024. Damit wollen wir euch die Chance geben, auch aktuelle Weihnachtskampagnen einzureichen.

Videos

Videos können gesondert bis zum 20. Januar eingereicht werden, sie werden dann der Jury zur Jurierung zur Verfügung gestellt. Deshalb öffnen wir das Einreich-Tool nochmal in der Woche zwischen dem 13. und 20. Januar 2025 – allerdings nur für bereits abgeschlossene Einreichungen. Dafür erheben wir keine extra Gebühren. Die Videos sollten eine Länge von maximal 90 Sekunden haben.

Auf wuv.de zeigen wir die Videos der Cases mit den meisten Punkten in der Jurybewertung, die es auf die Shortlistgeschafft haben.

Textbasierte Einreichung

Die Einreichungen sollten für die Jury schnell erfassbar sein. Deshalb haben wir die Einreichungstexte in Abschnitte gegliedert, die jeweils bis zu 500 Zeichen lang sein können. Die Abschnitte heißen:

• Schnelle Erklärung für die Jury
• Hintergrund & Herausforderung
• Insight & Idee
• Strategie
• Media-Budget
• Kampagnenzeitraum
• Umsetzung
• Ergebnisse - Markenbekanntheit
• Ergebnisse – Image

Zusätzlich können Visuals hochgeladen werden.

Media Youngsters

Einreich-Schluss für die Media-Youngsters ist der 1. November 2024. Der Vorentscheid findet am 21. November in München und Düsseldorf statt. Eine Teilnehmerbegrenzung gibt es nicht. Das Finale der zehn besten Teams ist am 18. März 2025, also am Tag der DMP-Abendgala.

• Teilnahmeberechtigt sind Media-Nachwuchskräfte aus Agenturen oder Media-Abteilungen von Unternehmen.
• Die Teilnehmenden dürfen nicht älter als 28 Jahre sein (Geburtsdatum nach dem 01.01.1996).
• Die Teilnehmenden dürfen nicht länger als zwei Jahre in der Branche tätig sein. Die Ausbildungszeit wird nicht mitgerechnet. Als Berufsausbildung werden auch Praktika, Traineeships, Werkstudenten-Stellen, duale Studiengänge o.Ä. gewertet.
• Ihre Position muss unter der einer Gruppenleitung liegen.
• Die Teilnahme am Media Youngsters-Wettbewerb ist pro Person auf zwei Durchgänge beschränkt.
• Die Gewinner:innen der Plätze eins bis drei eines Jahres können in den Folgejahren nicht mehr teilnehmen.
• Die Ausführung erfolgt auf selbst mitgebrachten Laptops mit eigener Planungssoftware wie MDS oder MediMach.

Mediaagentur des Jahres

Wir haben die Einreichung einfacher und transparenter gemacht. Ziel war es, möglichst objektiv und fair zu sein. Wir wollen Vielfalt fördern.

Agenturen, die nicht zu den Top-Playern in den Rankings von Recma und Comvergence gehören, sollen auch eine Chance haben, zu scoren. Deshalb haben wir, gemeinsam mit der Mediapreis-Jury, eine dreiteilige Bewertung erarbeitet:

Zu einem Drittel zählen objektive, zugängliche Kennzahlen zu Volumen und Wachstum (Recma, Comvergence).

Ein weiteres Drittel der Wertung ergibt sich aus dem Abschneiden beim laufenden Mediapreis (ein Punkt pro Shortlist-Platzierung, drei Punkte pro Sieg).

In den dritten Wertungsbereich gehen die Erwartungen ein, die Kunden an eine Agentur haben. Das wird von der Mediapreis-Jury individuell bewertet. Hierzu bitten wir die Agenturen, ihre Leistungsfähigkeit in folgenden Bereichen darzustellen (durch Erklärungen, Cases etc.)

• integriertes Marketing (crossmedial)

• Data Efficiency (z.B. relevanter Tool-Einsatz)
• Kontakt-Konsistenz (Erreichbarkeit)
• die Bindung und Entwicklung der Mitarbeitenden sowie Diversity.

Networks bzw. Holdings zählen nicht mehr als Agenturen. Durch die Dreiteilung der Bewertung und die geringere Gewichtung der reinen Wirtschaftskennzahlen hoffen wir, das Prozedere fairer, ausgewogener und transparenter zu gestalten. 

Award

Die Gala des Deutschen Mediapreises 2025 findet am 18. März in der Motorwelt, München, statt. Anders als in den vergangenen Jahren, wird es ein gesetztes Dinner geben.

Für jeden Case, der es auf die Shortlist geschafft hat, laden wir drei Personen ein, die bei der Anmeldung mit angegeben werden müssen. Zusätzlich gibt es die Möglichkeit, Tickets zum Preis von 990 Euro zu erwerben.

Einreichungsgebühren

Die Einreichung für die Media Youngsters und die Early Bird-Einreichung (bis 15. November) kostet 399 Euro. Der Normalpreis für die Einreichung bis 02. Dezember beträgt 449 Euro.

Einreichungsprozess

Ab 1. Oktober darf jede:r W&V-Leser:in Media-Agenturen nominieren – mit einer kurzen Begründung. Bitte benennt konkret die verantwortliche Agentur. Networks zählen nicht als Agenturen.

Danach schreibt W&V die nominierten Agenturen an und bittet darum, die Einreichungsunterlagen bis 02. Dezember auszufüllen.

Wir hoffen, dass diese Neuerungen für euch hilfreich sind und euren Bedürfnissen entgegenkommen. Falls ihr Anmerkungen, Anregungen oder Kritik habt, meldet euch gerne bei uns.