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Markus Frank ist gerade dabei, zusammen mit Kevin Tiedgen eine neue Firma zu gründen, Arbeitstitel: Beyond legacy.

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2026: Schluss mit überkommenen Marketing-Gewohnheiten

Fast alle Marketingabteilungen glauben, sie hätten Daten. Die Realität: PDFs, Excels, Widersprüche. Die Folgen: fragmentierte Daten, fehlende Tech-Kompetenz, ineffiziente Prozesse. CMOs und Agenturen haben sich viel zu sehr an ihren Trott gewöhnt, 2026 kommt der unvermeidbare Realitätscheck: Wer jetzt keine Antworten auf sieben kritische Fragen hat, verliert den Anschluss. Endgültig. Sagt Markus Frank.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

11. Dez 2025

Matthias Brüll, Global CEO Mediaplus Group

Agentur

Künstliche Intelligenz

Das ist die KI-Strategie von Serviceplan

Über Jahre haben sie reininvestiert. Jetzt steht das House of AI der Serviceplan Group. Die Agenturgruppe präsentiert damit erstmals ein ganzheitliches KI-System für den deutschen Markt. W&V stellt es vor.

8 Minuten

Conrad Breyer

11. Dez 2025

Agentur

VW, Telekom u.a.

Erfolgsformel 50/50: So geht Sportmarketing für die Gen Z

Als die Bank Ally Financial ankündigte, ihr Sportbudget fifty-fifty auf Frauen- und Männersport aufzuteilen, reagierten viele skeptisch. Drei Jahre später: Markenwert plus 32 Prozent, 65 Prozent der Neukunden sind Frauen. Frauensport ist kein Charity-Projekt mehr, sondern strategische Goldgrube.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Dez 2025

Links: Stephan Lachmann, CEO / Rechts: Götz Ulmer, Executive Creative Partner

Agentur

Personalie

Götz Ulmer geht als Executive Creative Partner zu Havas

Der Kreative wechselt nach Stationen bei Jung von Matt, McCann und David + Martin wieder in ein Network. Und soll als "kreative Naturgewalt" die Agenturtransformation vorantreiben. Havas stellt sich als Social-First-Agentur auf.

4 Minuten

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Annette Mattgey

4. Dez 2025

Wenn der Löwe schon Weltkriege, Corona-Pandemie und Wirtschaftskrisen überlebt hat, wird er auch die KI-Revolution meistern.

Agentur

100 Jahre Publicis

Heritage als Strategie: Was das Publicis-Weihnachtsvideo über Resilienz lehrt

Während Omnicom historische Agenturmarken einstampft, setzt Publicis zum 100-jährigen Bestehen auf Kontinuität. Das Weihnachtsvideo "A Lion Never Gives Up" offenbart eine grundlegend andere Philosophie im Umgang mit Markenidentität – und liefert ein Lehrstück über Resilienz in turbulenten Zeiten.

5 Minuten

Annette Mattgey

4. Dez 2025

Kamen nur virtuell zusammen und doch hat KI sie zusammengeführt: Conrad Breyer und Matthias Schrader

Agentur

Agentur Welt

Kleiner, aber relevanter: Wie sich Marketinggeschäft und Agenturlandschaft verändern werden

Nach dem Omnicom-IPG-Merger steht die Branche vor einer Richtungsentscheidung: Kostensenkung vs. Wertschöpfung. Wer künftig mitspielen will, koppelt Beratung, Kreativität mit Technologie und misst den Business-Impact.

8 Minuten

Conrad Breyer

4. Dez 2025

Agentur

Abschiedsbrief an DDB

DDBYE! Ein Nachruf von Bahador Pakravesh

Der Mayd-Werber hat seine Karriere dieser einen Agentur zu verdanken, die jetzt ihren Platz in der Geschichte räumt. Zeit für einige melancholische Betrachtungen und ein paar ganz persönliche Anekdoten zu DDB.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

4. Dez 2025

Das neue Ogilvy Group Germany Board (v.l.n.r.): Nina Kumpovic, Maximilian Weiss, Alessa Thönnessen, Armin Jochum, Karin Helfer und Chris Jungjohann

Agentur

Umbau

Neues Management: Ogilvys Antwort auf den Omnicom-IPG-Merger

Während Wettbewerber wie Publicis und Omnicom auf Einheitlichkeit setzen, hält WPP an seinen Agenturmarken fest. Stichwort: Differenzierung. Das zeigt die Konstellation der Ogilvy Group in Deutschland, die eine neue Führung bekommt.

4 Minuten

Conrad Breyer

3. Dez 2025

Boris Terwey, der neue Chef von OPM Germany.

Agentur

Nach der Fusion

So stellt Omnicom ihre Digitalsparte neu auf

Die gestern verkündeten Maßnahmen rund um den Omnicom-IPG-Merger betreffen auch die Sparte der Digitalagenturen. Boris Terwey, bislang CEO von Interone und COO von Team BBDO, ist der neue Mann an der Spitze der neu formierten Omnicom Precision Marketing Germany.

3 Minuten

Annette Mattgey

2. Dez 2025

Agentur

Neuordnung

Nach Fusion: Omnicom gibt DDB als Agenturmarke auf

Kaum hat die EU den Omnicom-IPG-Merger abgesegnet, holen die Verantwortlichen ihre Pläne aus der Schublade. DDB verschwindet wie vielfach vermutet vom Markt, in Deutschland aber nur der Name. Denn die Verantwortlichen hatten die Rechnung ohne die Kunden gemacht.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Dez 2025