"Das klassische Targeting lässt bis zu 65 Prozent der Nutzer außen vor."

Viele sprechen über cookiefreie Lösungen – Lars Hilsebein hat längst eine gebaut. Sein Unternehmen Cynapsis Media stellt Mediaagenturen und Vermarktern eine Plattform zur Verfügung, die auf situative und kontextuelle Daten setzt, und zwar ganz ohne personenbezogene Informationen. Das Ziel: Kampagnen effizienter und relevanter zu machen, und dabei auch noch rechtskonform. Im Gespräch erklärt er, warum Targeting auf Basis von Wetter, Stau oder Börsenlage oft wirksamer ist als jede personenbezogene Ansprache, welche Metriken dabei entscheidend sind und wieso dieser Ansatz nicht nur ökonomisch, sondern auch ethisch sinnvoll ist.