KI-Labels stellen Performance-Ads auf die Probe

KI gehört im Performance-Marketing längst zum Produktionsalltag. Sie liefert Motivvarianten, übersetzt Anzeigen, passt Formate an und erzeugt Bilder oder Videos, die früher ein Shooting erfordert hätten. Der wirtschaftliche Anreiz ist offensichtlich, denn Marken können deutlich schneller und zu geringeren Kosten mehr Creatives produzieren.

Ab dem 2. August 2026 bekommt die Herkunft solcher Inhalte allerdings mehr Gewicht, denn ab diesem Tag gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Act. Anbieter generativer KI-Systeme müssen synthetische Inhalte grundsätzlich maschinenlesbar markieren. Unternehmen, die Deepfakes einsetzen, müssen deren künstliche Herkunft für Menschen erkennbar offenlegen. Für bestimmte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse gelten ebenfalls Informationspflichten.