KiK dreht nicht mehr: So entstehen die neuen TV-Spots mit KI

Ein Drehort, Schauspieler und das Kamerateam: All das gehört traditionell zur Produktion eines TV-Spots. Bei den aktuellen KiK-Kampagnen soll ein Teil davon entfallen. Die visuellen Inhalte der Spots entstehen nach Angaben des Produktionsspezialisten Factory vollständig mit generativer KI.

Ganz ohne Menschen funktioniert die Produktion allerdings nicht. Story, kreative Entscheidungen, Schnitt, Dramaturgie, Tonalität und Qualitätskontrolle liegen weiterhin bei Kreativ- und Produktionsteams.

Für KiK übernimmt Factory künftig die internationale Kampagnenproduktion und Lokalisierung für 14 europäische Märkte. Der Zusammenarbeit ging ein mehrmonatiger Proof of Concept voraus. Im W&V-Interview erklärt Factory-COO Marc Schnitzler, wie sich klassische Gewerke durch KI verändern, wie Produktdarstellungen kontrolliert werden und welche Rolle Kennzeichnung und AI Act spielen.