Wie Media Frankfurt den Flughafen immer digitaler macht

"Wir erleben sehr vielversprechende Zeiten auf dem DOOH-Markt, insbesondere in Deutschland, wo wir im Jahr 2022 mit einem Umsatz von immerhin 337 Millionen Euro für DOOH-Werbung rechnen dürfen," sagte Martin Korosec, Geschäftsführer von Media Frankfurt zum Start einer Kampagne mit Cupra am Frankfurter Flughafen. Nun geht der Exklusivvermarkter der Werbeflächen den nächsten Schritt und präsentiert nach einer zweimonatigen Umbauphase das voll digitalisierte Eingangstor über der zentralen Zufahrt zum Terminal Eins. In 14 Metern Höhe und mit einer Breite von 29 Metern empfängt das Welcome Portal die sowohl abholende Besucher:innen und Gäste des Parkhauses als auch abfliegende Passagiere seit 2011. Bisher nur analog. Seit dem 1 Juni 2022 ist die XXL-Werbefläche dank modernster LED-Technik digitalisiert. 

Digital Out Of Home in Frankfurt bisher nicht möglich - außer am Flughafen

Als Startkunde nutzt Samsung die Bühne für eine längerfristige Kampagne. Samsung wird exklusiv von Cheil in Schwalbach in der Nähe von Frankfurt betreut. Die Zwillings-Displays von sechs Metern mal 4,70 Metern sind nun mit zukunftsweisender LED-Technik und einem brillanten Pixelpitch von 3,9 Millimetern modernisiert worden. Das Digital Welcome Portal hat damit quasi einen Sonderstatus in Frankfurt: Denn DOOH-Werbung in der Außenfläche gibt es aufgrund von spezifischen Verordnungen innerhalb des Stadtgebiets derzeit nur am Standort Flughafen. Bereits jetzt wird die Hälfte des Portfolios jedoch schon digital bespielt. Eines der Pilotprojekte ist derzeit die Kampagne für Cupra, gemeinsam mit VIOOH.

Derzeit wird zudem das Terminal Eins noch modernisiert, im Terminal 3, das voraussichtlich 2026 in Betrieb genommen wird, sollen ausschließlich digitale Werbeflächen zum Einsatz kommen. Alle Formate sind ausnahmslos programmatisch buchbar.  

Media Frankfurt: "Wir erleben einen regelrechten Run auf unser digitales Portfolio."

Mit dem Start des digitalen Welcome Portals dürfte diese Entwicklung weiter voran gehen: "Digitalwerbung wächst enorm und wir mit ihr. Mit den Möglichkeiten, wie sie uns neuerdings auch die programmatische Buchung eröffnet, erleben wir derzeit einen regelrechten Run auf unser digitales Portfolio", sagt Korosec.

Realisiert wurde der Umbau von dem Kölner Systemintegrator Ben Hur. Beim Bauherrn Media Frankfurt haben Tina Ewald und Stefan Decker das Projekt gesteuert. "Mit der Renovierung des Welcome Portals haben wir eine weitere Fläche umfassend mit allerneuester State-of-the-art-Technik ausgestattet. Dazu gehört beispielsweise auch innovative Brandschutztechnik mit den kleinsten Feuerlöschern der Welt", sagt Tina Ewald. "Mit all diesen Maßnahmen haben wir einen unserer beliebtesten XXL-Werbeträger fit für die Zukunft gemacht."

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