Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.
Für die Snack-Marke NicNac's hat sich Lorenz Snacks das erste Mal in die Hiphop-Szene gewagt. CMO Andrea Spielmann zog auf der CMCX Bilanz, was gut funktioniert hat und erzählt, wie es weiter geht.
Warum empfinden Konsumenten Preise gerade als so schmerzhaft? Der Verhaltensökonom Kai-Markus Müller erklärt, weshalb gewohnte Preise zu starken Ankern werden, warum Rabatte nicht automatisch Vertrauen zurückholen – und weshalb Marken ihren Mehrwert wieder erlebbar machen müssen, statt jede Preisdebatte kommunikativ ausfechten zu wollen.
Was als Aprilscherz begann, ist inzwischen ein eigenständiges Food-Phänomen: Lidl bringt das Döner Croissant ab 3. August als DIY-Set in alle deutschen Filialen. Talkability-Verantwortlicher Dario Ciraulo erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus einem Meme ein Handelsprodukt wird – und was er in der Richtung noch so vorhat.
Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.
Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.
Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.
Viele Menschen verbringen den Sommer aus Kostengründen daheim statt auf Reisen. KFC greift diese Situation auf und bündelt drei Preisaktionen zu einer Kampagne, die Zuhausegebliebenen ein Stück Urlaubsgefühl bieten soll.
Zwölf Creator und Prominente ziehen für drei Wochen in ein fremdes Haus, lösen Aufgaben rund um Wärmepumpe und Photovoltaik – und einer von ihnen sabotiert die Gruppe heimlich. Was nach Klassiker-Reality-TV klingt, ist der jüngste Baustein in E.ONs Kommunikationsstrategie.
Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.
