31. Dez 2025
Lesedauer 6 Min.
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 3)
2026 wird für CMOs zum Jahr der Weichenstellungen
Effizienz, KI, Bewegtbild, Retail Media, Markenführung: Im dritten Teil des W&V Marketing-Forecasts 2026 zeigt sich, wie CMOs die neuen Rahmenbedingungen praktisch übersetzen und warum Wirkung zur zentralen Währung im Marketing wird.
Nach Makrolage und Werbekonjunktur wird deutlich: 2026 ist kein Jahr der großen Experimente, sondern eines klarer Entscheidungen. Marketingverantwortliche agieren in einem Umfeld, in dem Budgets nicht automatisch wachsen, Wirkung erklärbar sein muss und technologische Möglichkeiten schneller voranschreiten als die organisatorische Anpassung. Die folgenden fünf Entwicklungen zeigen, wie CMOs darauf reagieren und wo sich Marketingsteuerung grundlegend verändert.
