Culture und Emotions: Darauf basiert Cupras Erfolg der Raval-Einführung

Nicht nur der Name klingt nach Rebellion. Auch die Positionierung ist ganz klar Richtung Angriff: Mit dem Cupra Raval hat die Seat-Tochter ein Modell auf den Markt gebracht, das eine ernsthafte Alternative zu den günstigen E-Modellen aus Fernost sein soll. Und mit einer sehr emotionalen Kommunikation, die stark auf die Street-Culture der großen europäischen Metropolen abzielt, soll vor allem die junge Zielgruppe für das Modell gewonnen werden.

Nach dem Launch des Modells am 9. April liegen jetzt bereits erste Ergebnisse vor. Und die zeigen: das Konzept geht offenbar auf.

Im W&V-Gespräch erzählt Patrick Sievers, Global Head of Marketing von Cupra, wie die Markenstrategie von Cupra aussieht und mit welchen Botschaften er den Raval auf dem Markt platzieren will - um auch der asiatischen Konkurrenz etwas entgegensetzen zu können.