27. Aug 2026
Lesedauer 4 Min.
Musik
Dieser Tamaris-Schuh ist unverkäuflich – und zahlt dennoch auf die Marke ein
Bei der Helene-Fischer-Tour setzt Tamaris auf exklusive Erlebnisse und einen Schuh, den nur Mitglieder des Loyalty-Programms bekommen. Der Case zeigt, wie sich Live-Marketing mit CRM und Kundenbindung verzahnen lässt.
Ein Schuh, den man nicht kaufen kann: Das ist der eigentliche Clou der Tamaris-Aktivierung bei der diesjährigen Helene-Fischer-Stadiontour. 100 Exemplare, exklusiv für die Tour gefertigt, vergeben ausschließlich über das markeneigene Loyalty-Programm. Außerdem im Angebot: Fächer, Ponchos, und eine eigene Glam Station.
Tamaris inszeniert die Stadiontour als vernetzte Markenwelt statt als klassische Sponsoringfläche. Sie kombiniert Live-Erlebnis, Social Content und Loyalty – und macht den Konzertabend selbst zum Markenkontakt. Kann daraus langfristig messbare Kundenbindung entstehen?
