6. Okt 2026
Lesedauer 4 Min.
Brand Diagnostics
Markenbekanntheit statt Abverkauf: Provinzial will die jungen Erwachsenen erreichen
Mit dem neuen Markenauftritt will der Versicherer Provinzial vor allem die Zielgruppe der jungen Erwachsenen zwischen 18 und 40 Jahren gewinnen. Im Fokus stehen daher nicht die Angebote, sondern ein Lebensgefühl. Gelingt der Versuch, die nicht ganz unkomplizierte Zielgruppe so einzufangen?
Seit 30 Jahren ist ein imaginärer Schutzengel mit goldenen Flügeln das Markensymbol der Versicherung Provinzial. In früheren Kampagnen trat er als Beschützer auf, der den Menschen im Falle eines Unglücks hilft. Davon verabschiedet sich die Versicherung jetzt. Denn: Mit ihrem neuen Markenauftritt will die Provinzial vor allem die Zielgruppe der jungen Erwachsenen erreichen. Und die will sich - mitten im Leben stehend und im Angesicht von Lebensabschnitten wie Studium, Weltreise, Auszug, Hochzeit oder Familiengründung - keine Sorgen machen und sich mit eventuellen Katastrophen beschäftigen.
