2. Nov 2026
Lesedauer 7 Min.
Rolf räumt auf
Messbarkeit schlägt Effektivität - das CMO-Dilemma
Eine Studie der Marketing Week aus Großbritannien zeigt: Einfache Messbarkeit ist für Marketing-Entscheider wichtiger als Effektivität. Zwischen Performance-Druck und Nachweis-Zwang läuft unsere Branche in die Irre. Worauf es wirklich ankommt.
Die Entwicklung ist logisch: Marketer haben immer mehr Zugang zu Konsumenten-Daten. Menschen werden sich von Agenten vertreten lassen, wenn sie einkaufen. Mediaplanung und Media-Einkauf werden vollständig automatisiert sein. Wir werden immersive Kampagnen erleben. Wir können alles in Echtzeit optimieren.
Deshalb wird die Herausforderung nicht darin bestehen, Informationen zu erhalten. Sondern darin, wem man vertraut.
