27. Aug 2025
Lesedauer 8 Min.
Knackste den, knackste alles!
Mr. Tom: Wie OOH zur Meme-Maschine für die Gen Z wurde
Eine groß angelegte OOH-Kampagne für Mr. Tom zeigt, wie Außenwerbung heute wirkt: humorvoll, dreistufig orchestriert und überraschend digital wirksam. Die Plakate lösten Memes auf TikTok aus, verschoben Kaufpräferenzen und sorgten für zweistelliges Absatzwachstum. Im Interview erklärt Tanja Scherwat von Weischer.JvB, warum OOH zur perfekten Bühne für die Gen Z wurde.
Die Kampagne für den Erdnuss-Karamell-Riegel Mr. Tom setzte von Anfang an auf eine einfache, aber radikale Idee: Weg von der Jagd nach Social-Likes, hin zu Präsenz im echten Leben. 3D-Plakate, Giants in Metropolen, Litfaßsäulen und City-Light-Poster brachten den Riegel zurück auf die Straße – und von dort aus ganz organisch ins Netz. TikTok-Nutzer machten aus den Motiven Memes, ohne dass die Marke selbst Mediabudget in Social Media investierte.
