20. Jul 2026
Lesedauer 8 Min.
Culture Marketing ohne Sponsoring
Rügenwalders Vegan-Offensive zur WM
Rügenwalder war kein offizieller WM-Partner und verzichtete dennoch nicht auf die große Fußballbühne. Die Marke warb im Turnierumfeld ausschließlich für vegane Grillprodukte und griff mit Gemeinschaft und Grillen einen vertrauten Begleitmoment des Fußballs auf, der einen direkten Bezug zum eigenen Sortiment herstellte.
Während der Fußball-Weltmeisterschaft mangelte es nicht an Werbung. Trikots, Stadien, Nationalfarben und Jubelbilder bestimmten die Kommunikation. Wer keine offiziellen Sponsoringrechte besaß, konnte versuchen, diese Bilderwelten nachzuahmen, und lief Gefahr, zwischen all den ähnlichen Motiven kaum aufzufallen.
Die Rügenwalder Mühle entschied sich daher für einen anderen Zugang und sprach nicht über das Geschehen auf dem Platz, sondern über das, was viele Menschen rund um die Spiele taten: gemeinsam schauen, mitfiebern und grillen. Beworben wurden dabei ausschließlich die Vegane Mühlen Bratwurst, das Vegane Mühlen Steak und das Vegane Mühlen Filet.
