23. Sep 2026
Lesedauer 6 Min.
Marken unter der Lupe
SharkNinja: Scheitert der Angreifer am eigenen Erfolg?
Mit aggressiven Preisen, schnellen Innovationen und konsequentem Performance-Marketing mischt SharkNinja den Haushaltsgerätemarkt auf. Diese Strategie könnte dem Unternehmen langfristig zum Verhängnis werden. Ohne emotionale Markenbindung könnte der Angreifer selbst angreifbar werden.
Es gibt sie noch, die Erfolgsgeschichten in stagnierenden Märkten. SharkNinja gehört zweifelsohne dazu. Der Anbieter von Haushalts- und Küchengeräten kann eine beachtliche Wachstumsgeschichte vorweisen. 2007 wurde die Marke Shark in den USA aus der Taufe gehoben. Das Produktportfolio: Staubsauger und andere Geräte für die häusliche Bodenpflege. Zwei Jahre später gesellte sich die Marke Ninja hinzu mit elektrischen Küchengeräten wie Mixer oder Entsafter.
In einem umkämpften Markt machte der Neuling seinem blutrünstigen Namen alle Ehre und ging äußerst aggressiv zu Werke.
