Tinders neuer Auftritt begleitet einen schwierigen Turnaround

Die Match Group stellt ihre Marke Tinder erstmals seit fast zehn Jahren neu auf. Parallel verändert das Unternehmen sein Produkt und seine Mediaplanung, um den Nutzerrückgang zu bremsen und vor allem junge Frauen zurückzugewinnen. Der Relaunch ist damit Teil eines größeren Umbaus des Datingportals. Besonders auffällig ist, wohin das Werbegeld wandert, während die Marke neu aufgestellt wird.

Dabei klingt die Ausgangslage zunächst durchaus beruhigend, denn Tinder ist laut Sensor Tower weiterhin die weltweit am häufigsten heruntergeladene Dating-App und war in den zwölf Monaten bis Ende Juni 2026 die umsatzstärkste Lifestyle-App überhaupt. Nach Unternehmensangaben wurde die App mehr als 630 Millionen Mal geladen und vermittelte über 100 Milliarden Matches. Tinder gehört damit weiterhin zu den größten Marken seiner Kategorie.