Wie JvM Sports den Gaming-Neustart der FIFA inszeniert

Fast drei Jahrzehnte lang musste die FIFA im Gaming kaum erklären, wofür ihr Name stand. Er prangte auf einer der erfolgreichsten Sportspielreihen der Welt, entwickelt und vertrieben von Electronic Arts. Mit dem Ende dieser Partnerschaft gingen Name und Spiel getrennte Wege: EA führte sein Fußballgeschäft unter dem Namen „EA Sports FC“ fort. Die FIFA behielt ihre Turniere und ihre Marke, aber nicht mehr das eine Produkt, das für Millionen Fans praktisch mit Fußball-Gaming gleichgesetzt wurde.

Genau darin liegt die strategische Aufgabe hinter der auffälligen Kampagne, die die FIFA während der Weltmeisterschaft in Nordamerika inszeniert.