Wie Sonax seine Marke aufpoliert

Der Autopflege-Spezialist Sonax hat ein Problem, um das ihn andere Marken vermutlich beneiden würden: Die Produkte sind landesweit bekannt, das Unternehmen ist seit Jahrzehnten am Markt etabliert und gehört in Deutschland zu den führenden Anbietern seiner Branche. Allerdings gilt das längst nicht für alle Altersgruppen. Während die gestützte Markenbekanntheit insgesamt bei 51 Prozent liegt, erreicht Sonax bei den 18- bis 29-Jährigen gerade einmal 31 Prozent.

Das ist vor allem deshalb interessant, weil ausgerechnet die Generation Z laut Marktforschung des Unternehmens besonders großes Interesse an Fahrzeugpflege zeigt. Sonax sieht hier also einiges an Potenzial und hat begonnen, seinen Markenauftritt entsprechend zu verändern. Das Corporate Design wurde überarbeitet, die Social-Media-Aktivitäten ausgebaut und mit Kooperationen, einer eigenen Fashion-Kollektion und einem Engagement im E-Sport versucht das Familienunternehmen aus Neuburg an der Donau, auch jüngere Menschen für die Marke zu gewinnen.

Wie weit Sonax dabei gehen will, was sich innerhalb des Unternehmens verändert hat und welche Ergebnisse die bisherigen Aktivitäten zeigen, erklärt Florian Kuretschka, Head of Marketing bei Sonax, im Interview mit W&V.