Xpeng - das Playbook einer China-Challenger Brand
China flutet Deutschland mit Waren. Die Exporte aus dem Reich der Mitte nach Deutschland steigen stark: Im ersten Halbjahr um 19 Prozent und allein im Juni: plus 27,2 Prozent im Vergleich zum Mai.
Die Warenflut wirkt wie eine Einbahnstraße. Aus Deutschland importierte China im Juni nur 3,1 Prozent mehr. Das Handelsdefizit zwischen China und Deutschland beträgt im ersten Halbjahr 22,3 Milliarden Dollar.
Dahinter steht ein fundamentaler Wandel im Wettbewerb. China hat viele Jahre von Deutschland gelernt. Nun ist es umgekehrt. China führt in vielen technologischen Bereichen. Es produziert billiger und liefert schneller.
Macht-Demonstration
Gestern war ich Gast auf dem „Global Brand Day“ von Xpeng in München. Xpeng verkauft elektrische Autos. Xpeng ist hier die fünftgrößte Marke aus China, gemessen nach Absatz von Pkw.
Es war eine Machtdemonstration und eine Kampfansage. Ausgerechnet München, nicht einmal zehn Autominuten von der BMW Welt entfernt. Fast 2000 Gäste lauschten dem Namensgeber der Marke, He Xiaopeng und seinem Zentraleuropa-Statthalter und Berater Markus Schrick.
