Wer 2027 das Geschäft mit Werbung macht

84 Prozent der deutschen Internetnutzer über 16 Jahre schauen mindestens einmal pro Woche fern. Gut drei Viertel lesen Zeitungen oder Zeitschriften, gedruckt oder digital. Und zwei Drittel hören klassisches Radio. Vom vielzitierten Publikumsschwund, der den Niedergang traditioneller Medien erklären würde, kann also keine Rede sein.

Und doch geraten deren Geschäftsmodelle unter Druck. Das Publikum ist zwar noch da, aber die Werbegelder wandern ab. Wohin, weiß man nur allzu gut: Zu Meta, Google und Amazon, auf Handelsplattformen und in automatisiert vermarktete digitale Umfelder. 

Und als ob das noch nicht reichen würde, steht mit Künstlicher Intelligenz bereits der nächste Wettbewerber um Aufmerksamkeit, Kundenzugänge und seit kurzem auch Werbegelder bereit.

Wie weit dieser Wandel fortgeschritten ist, zeigt der „Digital 2027 Germany Report“ von DataReportal, We Are Social und Meltwater. Die Untersuchung bündelt Daten aus dem Jahr 2026, unter anderem von GWI, Statista und Similarweb. Ergänzt werden sie von aktuellen Werbemarktprogosen.