14. Aug 2026
Lesedauer 6 Min.
Data Clean Rooms
YouGov und Decentriq verbinden CRM-Daten mit Marktforschung
YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt.
Jeder Händler weiß, welche Produkte seine Kunden bei ihm gekauft haben. Doch was diese Menschen bei anderen Anbietern erwerben, welche Medien sie nutzen oder welche Faktoren ihre Entscheidungen beeinflussen, bleibt in der Regel im Dunkeln. Eine Kooperation von YouGov und Decentriq soll genau diese Lücke künftig schließen, indem Werbungtreibende ihre First-Party-Daten in einem Data Clean Room mit Zielgruppen- und Shopper-Daten von YouGov abgleichen. Dazu gehören Informationen über Einstellungen, Mediennutzung, Markenaffinitäten und tatsächliches Kaufverhalten. Aus den Ergebnissen sollen dann Segmente entstehen, die anschließend über das Decentriq-Netzwerk für Kampagnen aktiviert werden können.
