26. Mär 2025
Lesedauer 5 Min.
W&V Summit 2025
KPIs unter der Lupe: Media muss mehr sein als "Malen nach Zahlen"
KPIs sind ein wichtiges Werkzeug im Marketing. Doch Katja Sottmeier (Hornbach), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung) und Jan Flemming (Rewe Group) warnen die Marketer beim W&V Summit: Wer sie nicht richtig einsetzt oder die falschen Fragen stellt - oder gar keine -, bekommt ein Problem. Was sie stattdessen empfehlen.
Etwas provokant klang es schon: "Warum KPIs manchmal lügen", lautete das Thema des Panels auf dem W&V Summit. Katja Sottmeier (Hornbach), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung) und Jan Flemming (Rewe Group) diskutierten mit W&V-Chefredakteur Rolf Schröter über Herausforderung, die die Wirkungsmessung im Spannungsfeld zwischen Kostendruck und Qualitätsanspruch mit sich bringt.