15. Jul 2026
Lesedauer 4 Min.
Analyse des Monats
Wie Meta und OpenAI das Werbegeschäft aufteilen
Das Media-Geschäft wächst. Aber die Vielfalt schrumpft. Wir erleben eine Konzentration. Und eine strategische Ausdifferenzierung von Big Tech in Richtung Werbegeschäft. Die deutschen Publisher und das Open Web stehen unter massivem Druck.
Die Netto-Media-Investitionen werden in diesem Jahr 31,6 Milliarden Euro erreichen. Das prognostiziert der Verband „Die Mediaagenturen e.V“. Das sind 3,5 Prozent mehr als 2025. Die Werbebranche wächst also.
Im Prinzip. Denn: Erstmals wird mehr als jeder zweite Werbe-Euro aus Deutschland an Google, Amazon und Meta fließen. Das heißt: Weite Teile der deutschen Media-Branche profitieren nicht von diesem Wachstum. Dieser Trend wird sich voraussichtlich beschleunigen.
Zwei Ankündigungen aus den vergangenen Tagen verdeutlichen das: