Marken und Haltung :
Das deutsche Zögern bei Black Lives Matter

US-Unternehmen solidarisieren sich mit der antirassistischen Protestbewegung. In Deutschland hingegen reagieren viele Firmen verunsichert und verpassen damit eine Chance. Das Ende des Hypes um Haltung?

Text: Maximilian Flaig

1. Juli 2020

Black Lives Matter hat in Deutschland eine neue Rassismus-Debatte entfacht.
Foto: iStock Jacob Lund

Es ist ja nicht so, als sei Politik erst seit Black Lives Matter in der Werbung salonfähig. Spätestens als Coca-Cola während des Superbowls 2014 ein uramerikanisches Volkslied teilweise auf Arabisch vertonte, gehört das alte Werber-Credo "No politics" der Vergangenheit an.

Doch heute, sechs Jahre später, erreicht das Thema Haltung eine neue Dimension. Je nach Studie erwarten inzwischen bis zu drei Viertel der Verbraucher, dass Marken sich politisch positionieren. Unternehmen, die keine Stellung beziehen, wirken schnell reaktionär.

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