Unternehmen haben meist ihre eigenen PR-Abteilungen. In Deutschland gibt es aber auch zahlreiche PR-Agenturen, die die Öffentlichkeitsarbeit für ihre Kunden übernehmen. Das Aufgabenfeld der Public Relations hat sich mit der Digitalisierung stark gewandelt. Neben der klassischen Medienarbeit, den Investor Relations, der Produkt- und der Krisen-PR gehört heute zunehmend das Kommunikationsmanagement in den sozialen Medien dazu. PR schafft zunehmend eigene Anlässe der Markenkommunikation.
PR-Agentur
KI verändert gerade nicht nur Suchmaschinen massiv, sondern die gesamte Mechanik von Sichtbarkeit. Im Interview erklärt Benjamin Kolthoff von Punkt PR, warum klassische PR genau daran zunehmend scheitert und weshalb Vertrauen wichtiger wird als Reichweite.
Fünf Euro für Marken-Champagner, null Marge, dafür aber volle Aufmerksamkeit. L’Osteria-CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, warum der Preis hier bewusst als Kommunikationsmittel eingesetzt wird.
Emotion schlägt Fakten, Story schlägt Argumente: PR-Unternehmer Jannis Johannmeier stellt mit harten Thesen gängige Kommunikationsannahmen infrage und erklärt im Interview, warum Demokratie ohne Wirkung nicht auskommt.
"Erst mal zu Penny": Genau das haben rund 50 Schafe im unterfränkischen Burgsinn getan. Was zunächst wie ein chaotischer Betriebsunfall aussah, entpuppt sich für die Marke als einen Zufallstreffer, den man mit Millionenbudgets nicht hätte kaufen können.
Ein Sporthändler baut einen Raumanzug und plötzlich ergibt alles Sinn: Mit dem EuroSuit-Projekt steigt Decathlon in eine technologische Liga auf, die weit über den Sport hinausreicht. Warum dieser Schritt mutig und strategisch clever ist.
Mit Defcom One startet Europas erste spezialisierte Kommunikationsagentur für die Verteidigungsbranche. Co-Gründer Sebastian Fieber erklärt im Interview, warum Präzision und Nähe zum Geschehen unverzichtbar sind.
Tradition allein reicht nicht mehr: Hartmann Tresore zeigt, wie selbst in einer als innovationsscheu verrufenen Branche durch Digitalisierung, Lifestyle-Ansatz und neue Agenturpartnerschaften eine Marke neu gedacht werden kann.
Eine neue Studie von Arlington Research zeigt: Wer heute Kommunikation betreibt, kommt an KI nicht vorbei. Doch der eigentliche Leadtreiber bleibt ein anderer, sofern Story und Kanal zusammenpassen.
Was macht kreative Wirkung aus? Für Enita Ramaj, Kommunikationschefin und Mitglied der Geschäftsleitung von Ikea Deutschland, ist die Antwort überraschend einfach: „Die besten Ideen sind oft die einfachsten.“
Greenwashing schürt Misstrauen bei Kund:innen und kann Unternehmen auch in rechtliche Schwierigkeiten bringen. Green Hushing wird deshalb immer populärer. Die eigene Nachhaltigkeit zu verschweigen, ist langfristig aber keine Lösung. Wie sieht ein guter Kompromiss aus? Rechtsanwalt Udo Pickartz von Simmons & Simmons klärt auf.
Ikea Deutschland hat im Pitch-Prozess drei Agenturen für die unternehmensweite Kommunikation ausgewählt. Ketchum, we love pr und Rud Pedersen Public Affairs übernehmen unterschiedliche Aufgaben. Das sind die Hintergründe des neuen Setups.
Hamburgs Container bekommen eine neue Bestimmung. Sie werden zum weltweit größten Turnierbaum zur EM 2024. Damit bekommt die preisgekrönte Installation "The Bigger Draw" eine Neuauflage. Dahinter stecken Jung von Matt Sports und Segmenta Communications.
Neben dem deutschen Management hat sich Team Lewis dazu entschieden, eine kreative Führung zu berufen. Kazuko Yokoe und Mischa Bakman-Horster agieren künftig als Creative Director Team.
Wie man es aus der Provinz auf die Titelseiten schafft, hat die Agentur Die Kavallerie bewiesen. Sie sorgte mit ihren Reutlingen-Motiven für einen bundesweiten Schub an Bekanntheit - und an Sympathie, weil die Stadt kokett mit ihren Schwächen wirbt.
Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute schreibt Babette Kemper über eine Agentur mit Herzblut: Segmenta.
Europas größter Elektronik-Einzelhändler hat eine neue PR-Agentur. Serviceplan PR & Content übernimmt ab sofort den deutschlandweiten Kommunikations- und PR-Etat im sechsstelligen Bereich für das Unternehmen.
KIs wie ChatGPT oder Midjourney haben medial einen wahren Hype ausgelöst. Allerdings zeigt eine aktuelle Untersuchung von René Weber in Zusammenarbeit mit Civey, dass die tatsächliche Anwendung von KI-Tools im PR- und Marketingsektor noch hinter den Erwartungen zurückbleibt.
Marike Frick ist davon überzeugt, dass Pressemitteilungen in den seltensten Fällen zum Erfolg führen. Stattdessen plädiert sie für ein Umdenken: Persönliche Kontakte, individualisierte Angebote und viel Persönlichkeit.
Das Westfield Hamburg-Überseequartier, ein neues urbanes Quartier in der HafenCity, hat sich in einem Pitch für Jung von Matt Hamburg entschieden. Die Agentur wird die Kommunikationsmaßnahmen zur Eröffnung übernehmen.
Bundeskanzler Olaf Scholz weiß offensichtlich, wie man aus Zitronen Limonade macht. Sein derangiertes Gesicht - Resultat eines Sportunfalls - schafft es nicht nur zum Twitter-Meme, es ist auch eine Lektion in Personal Branding.
Besser gesagt zur Chef:innensache: Zum 1. September steigt Enita Ramaj bei Ikea Deutschland als Country Communication Managerin ein. Außerdem wird sie Teil der Geschäftsführung.
Vier Tage lang konnten sich Menschen für die Chance auf lebenslang kostenlose Sandwiches bewerben. Voraussetzung: Sie mussten bereit sein, ihren Vornamen zu ändern. Was die Resonanz über Brandlove aussagt.
Nach einem Pitch hat sich das Modelabel Brax für eine neue Kreativagentur entschieden. Scholz & Friends Düsseldorf soll die Marke künftig für neue Zielgruppen interessanter machen.
Mit einem Aktionsprogramm zum Klimaschutz setzt Ressourcenmangel seine Arbeit für das Bundesumweltministerium fort. Gerade erst konnte sich die Agentur den Etat für die kommenden Jahre sichern.