Programmatic Advertising:
Fünf Strategien, um in einer Welt ohne Cookies zu überleben

Unternehmen und Regierungen haben die Vorgaben zum Third-Party-Tracking deutlich verschärft, um dem Wunsch der Verbraucher nach mehr Transparenz und Datenschutz gerecht zu werden. Diese Entwicklung hat Browser wie Firefox und Safari bereits dazu veranlasst, diese Technologien zu verbannen – zum Schutz der Privatsphäre der User.

Das bringt allerdings neue Hürden für das Programmatic Advertising mit sich. Bislang ist automatisiert ausgespielte Werbung auf Cookies von Drittanbietern angewiesen, um ein Targeting auf Benutzerebene zu ermöglichen. Ohne Cookies können Marketingspezialisten Nutzer nicht mit personalisierten Werbeanzeigen ansprechen und deren Wirkung messen.