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iW&V-Podcast "Behind the pod":
Soundbranding für Marken: BMWs "Hypnopolis"

BMW setzt sein fiktives Hörspiel fort. In "Behind the pod" erzählt Cora Ernst von BMW über das Großprojekt "Hypnopolis" und beantwortet die Frage, warum sich BMW so ein Projekt leistet.

Text: Lena Herrmann

17. Februar 2022

Cora Ernst von BMW spricht in der nächsten Folge von "Behind the pod" über den BMW-Podcast "Hypnopolis".
Cora Ernst von BMW spricht in der nächsten Folge von "Behind the pod" über den BMW-Podcast "Hypnopolis".

Foto: W&V/Achtung

Welchen Zweck hat es, viel Geld in einen fiktiven Podcast zu pumpen? Dieser Frage widmet sich die aktuellen Folge von "Behind the pod". Darin gehen Stephanie Lachnit und Felicia Mutterer der Frage nach, was BMW davon hat, viel Geld für seinen fiktiven und futuristischen Podcast "Hypnopolis" auszugeben. Mit dem Future-Öko-Thriller geht BMW einen bewussten Weg in das Format Podcast. Sogar die Interaktivität mit Alexa ist möglich - auch wenn Achtung-Expertin Stephanie Lachnit an der Sprachsteuerung dann gescheitert ist. Doch für die Markenbildung ist das Projekt Gold wert.

Im Gespräch mit Cora Ernst, Verantwortliche für Voice und Digitale Audio bei BMW, beantwortet Felicia Mutterer die wichtigsten Fragen rund um den Podcast. Unter anderem, welche Rolle der Podcast für das Soundbranding von BMW spielt.

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Lena Herrmann
Autor: Lena Herrmann

schreibt als Redakteurin über Markenstrategien und Audiothemen und verantwortet die Audioformate der W&V. Dazu steht sie regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne und Podcast-Host hinter dem Mikro. In ihrer Freizeit hört sie einen Podcast nach dem anderen, besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, Kanada und Norwegen, buddelt in ihrem Garten, liest gute Bücher und sucht nach der perfekten Kletterlinie.


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