Award:
Die Shortlist Media-Idee Print
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Foto: W&V
Print beweist immer wieder, dass das Medium bei der richtigen Zielgruppe und im passenden Kontext unschlagbar wirkt. In dieser Kategorie stehen Media-Ideen auf der Shortlist, die zeigen, welche Kraft in diesem klassischen Medium steckt: Glaubwürdigkeit, Aufmerksamkeit und die Fähigkeit, komplexe Botschaften in qualitativ hochwertigen Umfeldern zu platzieren. Sie profitieren von der hohen Involvement-Zeit der Leser, setzen auf die Vertrauenswürdigkeit journalistischer Umfelder und schaffen mit durchdachten Motiven und Platzierungen echte Markenerlebnisse.
Am 10. März 2026 fällt in der Motorworld München die Entscheidung: Wer holt die Kugel? Die Nominierten im Überblick.
Neu in diesem Jahr: Alle Shortlist-Nominierten erhalten eine Präsenz in einer Popup-Gallery auf dem W&V Summit am 11. und 12. März 2026.
Deutsche Telekom und Mindshare: "'Augen auf!' - Mit Satire, Stern und Til Mette gemeinsam #GegenHassimNetz"
Weiteres beteiligtes Unternehmen: Ad Alliance
Um die Botschaft der Kampagne "Augen auf! Gemeinsam #GegenHassimNetz" zu mehr Verbundenheit, Zivilcourage und gesellschaftlichem Zusammenhalt dort zu verankern, wo Menschen bewusst lesen und hinschauen, ging die Deutsche Telekom einen außergewöhnlichen Schritt: Gemeinsam mit dem Stern und seinem bekanntesten Karikaturisten Til Mette kam es in der Stern-Ausgabe #46 des Jahres 2025 zu einem echten Novum - einem echten Print-First Mover! Herzstück: ein von Til Mette gezeichnetes, doppelseitiges Cartoon-Advertorial - eine exklusiv für die Kundeninitiative gestaltete Karikatur.
Mit "Augen auf! Gemeinsam #GegenHassimNetz" nutzt die Deutsche Telekom erstmals die ikonische Stern-Karikatur als native Bühne, um mit satirischer Zuspitzung Haltung gegen Hass sichtbar zu machen. Das alltägliche Supermarkt-Szenario zeigt eine klare Gegen-Hass-Botschaft, die Leser:innen wachrüttelt und die Botschaft "Hinschauen statt Wegsehen" emotional wie humorvoll vermittelt.
Rügenwalder Mühle und Mediaplus Germany: "Hauchgenuss Ad Special"
Weiteres beteiligtes Unternehmen: CarlNann
Für den Launch des neuen veganen Schinkens "Hauchgenuss" entwickelte Rügenwalder Mühle eine außergewöhnliche Print-Sonderwerbeform, die Genuss als zentrales Marken- und Produktversprechen inszeniert. Die Maßnahme rückt das Produkt und den besonderen Genussmoment in den Mittelpunkt: weg von der klassischen "Stulle to go", hin zum bewussten, zelebrierten Genuss zu Hause. Die kreative Platzierung und Gestaltung sorgt für maximale Aufmerksamkeit und eine einzigartige Consumer Experience über den Touchpoint Print. Die transparente Print-Sonderwerbeform ist Teil Plattformstrategie mit der klaren Leitidee "Feierabend feiern".
