Home
Themen
Marke
Wie Dove die Social-Media-Perfektion hinterfragt

Stefan Schasche

21. Mär 2025

Lesedauer 4 Min.

#ShareTheFirst

Wie Dove die Social-Media-Perfektion hinterfragt

Jede vierte Frau macht über 50 Fotos, bevor sie eines davon postet. Warum? Weil der Druck zur Perfektion in sozialen Medien enorm ist. Die neue Kampagne #ShareTheFirst von Dove fordert genau das Gegenteil: Ungefilterte Realität.

Bebe Rexha und Viviane Geppert für Dove

Die Unilever-Marke Dove hat mit der Kampagne #ShareTheFirst eine Debatte angestoßen, die viele Unternehmen betrifft: Wie viel Authentizität ist in der digitalen Kommunikation möglich und sinnvoll? Die Idee hinter der Kampagne ist simpel: Anstatt 50 Aufnahmen zu machen, um das "perfekte" Bild auszuwählen, sollen Frauen direkt ihr erstes Foto posten – ungeschönt und spontan. Begleitet wird das Ganze von prominenten Unterstützerinnen wie Bebe Rexha und Viviane Geppert. Ziel ist es, den Druck zur Perfektion zu senken und eine realistischere Darstellung von Schönheit zu fördern.

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate testen für nur 19,90 €
Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"

W&V Testabo

€

19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag

W&V Jahresabo

€

499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

Media

Data Clean Rooms

YouGov und Decentriq verbinden CRM-Daten mit Marktforschung

YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt.

6 Minuten

W&V Redaktion

14. Aug 2026

Mehr erfahren

Motel One bekommt ein neues Soundbranding

Marke

Sonic Branding

Wie Motel One in 13 Ländern unverwechselbar klingen soll

EightSix entwickelt für Motel One und dessen Upscale-Lifestyle-Marke The Cloud One ein gemeinsames Klangsystem mit zwei unterschiedlichen Stimmen. Agentur-CCO Shai Caleb Hirschson erklärt, warum Konsistenz dabei nicht Gleichförmigkeit bedeutet.

8 Minuten

Stefan Schasche

14. Aug 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Gastbeitrag

Das Effizienzparadox: Warum KI die Kreativwirtschaft aufwertet

Generative KI macht die Ausführung kreativer Arbeit zunehmend zur Massenware, wertvoll wird stattdessen die Frage, was überhaupt entstehen soll. Markenexpertin Gemma Vallet erklärt, warum das klassische Stundenhonorar der Agenturen damit an seine Grenzen stößt und wieso gerade Europas kulturelle Vielfalt im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil werden kann.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

14. Aug 2026

Mehr erfahren

Das könnte dich auch interessieren

Keys4Media Co-Founder Wiktoria Karwat und Maik Politowski

Marke

Gastbeitrag

Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät

Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Jun 2026

Marke

Jetzt mitmachen

W&V sucht die „AI Leaders 2026“

Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen.

2 Minuten

24. Jul 2026

Marke

Interview

Ulrich Klenke: "Wer Marke nur als Summe seiner Produkte begreift, denkt zu kurz"

Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.

9 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

12. Mär 2026