Wie L'Oréal seine Deutschlandzentrale zur Werbefläche macht

Die aus Los Angeles stammende Makeup-Marke NYX Professional Makeup gehört zum weltweit führenden Kosmetikunternehmen L’Oréal und steht für professionelle Qualität, die performt – zu einem Preis, der fair bleiben will. Zur Einführung seines neuen Make-Up Primers „The Face Glue“ setzt die Marke nun auf eine unübersehbare Werbemaßnahme: Eine 9-stöckige Fassadenfolierung an der L’Oréal-Zentrale in Düsseldorf. Die XXL-Installation zeigt eine riesige Figur, die scheinbar an der Glasfassade haftet – eine visuelle Umsetzung der Produkteigenschaft, die den Primer besonders macht. Begleitet wird die OOH-Kampagne von weiteren Plakaten an hochfrequentierten Orten sowie digitalen Maßnahmen. Doch was macht eine solche Fassadenwerbung für Marken so interessant? Und welche strategischen Learnings lassen sich daraus ziehen?