10. Mär 2025
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
Warum Performance-Marketing auch 2025 unverzichtbar bleibt
In der Marketingwelt gilt Branding als das Fundament für nachhaltigen Erfolg. Doch was, wenn sich ein Unternehmen langfristiges Markendenken schlichtweg nicht leisten kann? Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist Performance-Marketing oft der Schlüssel zum Überleben. Für wen der pragmatische Weg der bessere ist.
Die Debatte um Markenbildung versus Performance-Marketing flammt immer wieder auf – aktuell etwa im W&V-Interview mit Ben Ballensiefen von Kantar. Seine These: Unternehmen haben zu lange auf kurzfristige Performance gesetzt und dabei die Markenbildung vernachlässigt. Doch gerade für mittelständische Unternehmen und kleinere Brands greift diese Sichtweise zu kurz. Denn die Realität ist: Ohne Performance-Marketing gibt es kein Geschäft und ohne Geschäft keine Marke.
