Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
Kleines Kraftwerk startet mit zweifreunde.tv eine Markenoffensive, die nicht zuletzt dank Barbara Schöneberger ein technisches Energiethema ungewohnt leicht und locker erzählt. Warum die Kampagne mit einem klassischen Spot beginnt und im Frühjahr musikalisch wird, erklärt Zweifreunde-Geschäftsführer Sebastian Pforr im Gespräch.
Beide Ketten setzen auf Gesichter aus Social Media. Während Burger King jedoch prominente Testimonials engagiert, punktet Glückspilz mit Corporate Influencerinnen aus dem Team. Zwei Wege, die Gen Z zu erreichen, aber ähnlich erfolgreich. Entscheidend ist die Passung zum Markenkern – und die Brücke von Entertainment zu Abverkauf.
Mit der "Influencer ID" bringt IPG Health sein in den USA etabliertes Modell für Healthcare-Influencer nach Europa. Im Interview erklärt EVP Inka Ficht, wie Vertrauen zur entscheidenden Währung wird und warum eine lokale Strategie in Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien nötig ist.
Mit der Capsule Collection "Machine Luxe" setzt Fossil auf Authentizität und Popkultur. Chief Brand Officer Melissa Lowenkron erklärt im W&V-Interview, warum der Musiker und Schauspieler Nick Jonas mehr ist als ein Testimonial und welche Strategie dahintersteht.
Mit einer auf mehrere Jahre angelegten Kommunikationsplattform stellt Rügenwalder Mühle den eigenen Claim auf den Prüfstand ohne ihn zu ändern. Die Marke will auf diesem Weg kulturell relevant bleiben, Gen Z erreichen und gesellschaftlichen Dialog fördern.
Justaddsugar übernimmt den Social-Etat für "1 Million" von Rabanne und stellt die Marke digital neu auf. Agentur. CEO Ramin Ataei darüber, wie Mut zur Veränderung und Creator-First-Strategie den Unterschied machen.
Personality zahlt sich aus: Dank Sydney Sweeney klettert der Aktienkurs von American Eagle steil nach oben. Doch des gewagte Wortspiel beim Kampagnennamen zeigt auch, wie schnell eine globale Kampagne zum Reputationsrisiko werden kann.
Eleplant kombinierte vegane Butter mit modischen Statements und einer T-Shirt-Kollektion, um pflanzliche Ernährung ins Bewusstsein zu rücken. Im Interview verraten Marketingleiter Harald Guimaraes und Benjamin Kolthoff von der verantwortlichen Agentur, wie Purpose-Kampagnen wirklich wirken.
Die Berliner Verkehrsbetriebe starten ein Corporate Influencer-Programm. 19 Beschäftigte des Unternehmens teilen ab sofort ihren BVG-Alltag auf Social Media – nahbar, authentisch und unzensiert.
Der Influencer Twenty4tim und die Zahnpflegemarke Happybrush haben gemeinsam eine Zahnpflege-Produktlinie entwickelt und damit eine Influencer-Kooperation gestartet, die mehr ist als nur gewöhnliche Werbung.
Tina Müller ist bei Weleda angetreten, die Marke zu verjüngen. Bis 2030 will sie den Umsatz verdoppeln. Doch das geht nur, wenn sie den Marktanteil in der GenZ massiv ausbaut und gleichzeitig die starke Zielgruppe 60+ nicht mit zu viel Innovation und Veränderung verschreckt. Eine Gratwanderung zwischen Tiktok und Heilpflanzengarten.
Influencer-Marketing-Strategien können zweifellos extrem wirksam sein. Warum sind sie dann teilweise so unbeliebt? Ein falscher Brand Fit sorgt für enorm viel ungenutztes Potenzial im Geschäft mit Creators, findet Katharina Schramm, COO von Weischer.Connect.
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
Die Mehrheit der Internetnutzerinnen und Nutzer sieht Werbung auf Social-Media-Plattformen kritisch bis ablehnend. Besonders schlecht kommt laut Studie der Medienanstalten Influencer-Werbung weg, da sie für unglaubwürdig gehalten wird.
Carolin Kracmer hat die Marke Knuspr zu einer Lovebrand aufgebaut. Bei ihrem neuen Arbeitgeber Marry Jane wartet die nächste Herausforderung: Cannabis-Produkte gesellschaftstauglich machen.
Kaufland und Influencer – das gehört schon seit langem untrennbar zusammen. Im neuesten Spot schickt die Handelskette einen ziemlich sprachlosen Trymacs in eine verrückte Gameshow mit Knossi als holländischem Kai Pflaume.
Der "Hamburger Royal" steht bei McDonald’s seit über 30 Jahren auf der Speisekarte. Aber ist er auch wirklich königlich? Jetzt schon, meint Content Creator Ben Bernschneider, und zwar dank eines von ihm entwickelten Dips.
Der bekannte Moderator Kai Pflaume ist mit großem Erfolg in den sozialen Medien unterwegs. Nicht zuletzt deshalb haben ihn die Fluggesellschaft Eurowings sowie La Red jetzt als Testimonial geholt.
Die E-Learning-Plattform wollte ihr Angebot "Babbel for Business" stärker promoten. Mit den Linkedin-Postings eines HR-Influencers wurde die Teilnehmerzahl eines Webinars massiv gesteigert.
Ihr wollt mehr zum Thema Linkedin erfahren? Für das Executive Briefing hat W&V zehn Expert:innen ausgesucht. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
In der neuen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, wie Marken Linkedin erfolgreich für sich nutzen können und wie Paid und Owned Media dort funktioniert.
Die Investitionen in Influencer-Marketing gehen global und auch hierzulande unaufhörlich nach oben. In einem Land sprudeln die Gelder allerdings so üppig wie nirgendwo sonst auf der Welt.
Augenscheinlich ist Friedrich Merz der Totengräber der Marke CDU. Doch nicht er, sondern nur die Partei selbst trägt die volle Verantwortung für das eigene Marken-Desaster, glaubt unser Kolumnist Mike Kleiss.