Brand Entertainment:
Wie Mercedes-Benz mit einem Kinofilm neue Markenräume öffnet

Wenn Autos im Kino auftauchen, bleibt es oft bei kurzen Momenten wie einem aufblitzenden Logo, einer rasanten Fahrt oder einem Hinweis im Abspann. Auch die Zusammenarbeit von Mercedes-Benz und Sony Pictures Animation passt in diesen Rahmen. Doch es gibt einen Unterschied, und der liegt in der Umsetzung. Denn der Film dient nicht nur als Platz für Markenauftritte, sondern als erzählte Welt, in der die Marke über Stimmung, Geschichte und Wiederholung präsent ist, ohne einzelne Szenen als Werbemomente auszustellen.