WM-Offensive:
Edeka baut die WM zum Handels-Erlebnis aus

Fußball-Sammelkarten im Supermarkt gab es schon. Fan-Shirts ebenfalls. Limited Editions, Testimonials, Creator-Kampagnen oder Markt-Events auch. Neu ist bei der aktuellen WM-Kampagne von Edeka allerdings, wie konsequent all diese Mechaniken jetzt zu einem einzigen Handels-Ökosystem gebündelt werden.

Denn die große WM-Offensive des Händlers wirkt nicht wie eine klassische Sponsoringkampagne, sondern wie der Versuch, die eigenen Märkte temporär zur Fanplattform auszubauen. Zwischen Sammelspaß, KI-Avataren, Creator-Content, Eigenmarkenprodukten und POS-Events entsteht so ein System, das deutlich weiter geht als ein normaler WM-Spot gehen würde.