Agentur Welt:
Der GWA-Frühjahrsmonitor offenbart strategische Schwächen von Agenturen

3,3 Prozent Wachstum beim Gross Income? Folgt man den Zahlen des GWA-Frühjahrsmonitors für 2023 scheint es Agenturen trotz Kriegs, Inflation und Wirtschaftskrise keineswegs schlecht zu gehen. Die Rendite erreichte 8,3 Prozent.

Zum Vergleich: Deutschlands Bruttoinlandsprodukt lag 2023 bei minus 0,3 Prozent.

Wie kann das sein?

Wo doch nun Agenturen und Verbände seit Jahren über Kostendruck, gekürzte Budgets und eingefrorene Aufträge klagen. Selbst GWA-Präsidentin Larissa Pohl hatte in einem Interview gegenüber W&V gesagt, manche Kunden würden bei den Honoraren jetzt um 30 Prozent drücken, angestachelt noch von vermeintlichen Einsparpotenzialen der KI. Und dass einige Agenturen im vergangenen Jahr sogar großflächig Leute entlassen mussten, ist in der Branche kein Geheimnis.