Daniel Leyser: "Taste darf nicht zum Trostwort der Branche werden"

Daniel, auf Plattformen wie LinkedIn, Reddit und in Fachmedien wird "Taste" gerade als das wichtigste menschliche Differenzierungsmerkmal im KI-Zeitalter diskutiert. KI-Berater Sven Dörrenbächer spricht in einem Gastbeitrag für Horizont von "Bauchgefühl als Betriebssystem". Was verbirgt sich hinter dem Hype?

Taste darf nicht zum Trostwort der Branche werden. Wir erleben gerade, dass KI inzwischen technisch erstaunlich gute Ergebnisse liefert. 

Deshalb verschiebt sich die Diskussion: Wenn die Maschine die Ausführung übernimmt, muss der Mensch seinen Wert innerhalb der Wertschöpfungskette anders definieren. In unserem Beispiel dann eben über Geschmack.

Das ist nachvollziehbar. 

Aber es greift zu kurz. Denn Geschmack ist nicht der Grund, warum große Marken erfolgreich werden. Er ist oft nur deren sichtbarer Ausdruck.

Nike, Hermès und Apple wurden nicht durch Geschmack zu Weltmarken. Sie sind erfolgreich geworden, weil sie eine klare Vorstellung davon hatten, wer sie sein wollen und wer nicht. Geschmack folgt Strategie. Nicht umgekehrt.