20. Jun 2024
Lesedauer 3 Min.
Analyse
Drei entscheidende Lehren aus Cannes
Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.
- Purpose allein reicht nicht!
- KI liefert nicht die Idee, aber sie ermöglicht sie
- Der Humor ist zurück
"Wir treten in die Post-Purpose-Ära ein", sagt Marco Venturellli. Er ist Kreativchef der Publicis Groupe und Jury-Präsident Outdoor. Er warnt: "Heute muss sich jede Marke fragen, wo und wie sie Geld verdient." Es reicht nicht, einfach nur Botschaften zu gesellschafts- und umweltpolitischen Themen abzusetzen. Das ist zwar gang und gäbe. Aber es muss zum Markenkern passen, um Impact zu entfalten. Sprich: zu verkaufen.
