Design Business Days 2025:
Inhouse vs. Agentur: Der neue Wertschöpfungs-Mix im Design

Kreation, Produktion, Media: Unternehmen übernehmen inzwischen viele Aufgaben selbst. Doch Differenzierung entsteht nicht durch Inhousing. Auf den Design Business Days 2025 diskutieren Jessica Covi von BMW, Bettina Otto vom DDC und Stefan Sippell von Make Studio am 1. Oktober über die Zukunft der Markenführung.

Text: Conrad Breyer

25. September 2025

Design Business Days 2024: Page-Chefredakteurin Anne Kaiser und W&V-Redakteur Conrad Breyer
Foto: Patrizio Demetri für W&V

Für CMOs ist Inhousing ein Dauerbrenner. Immer schon schwanken Kunden zwischen dem Wunsch nach Kontrolle/Transparenz auf der einen und dem Verlangen nach externer Unterstützung auf der anderen Seite.

So meldeten die World Federation of Advertisers und die Agenturberatung The Observatory International schon 2023, mehr als ein Fünftel (21 Prozent) der Marken erwägten den Aufbau einer eigenen Agentur, gegenüber 17 Prozent, die das noch im Jahr 2020 angaben. Es geht dabei um Datenmanagement sowie die Produktion digitaler Assets. Laut Erhebung treiben die Befragten insbesondere Kostenfragen.

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