28. Aug 2024
Lesedauer 7 Min.
Design-Kritik
Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
Fast Fashion erfinden und dann von ebendieser überholt werden. Den Stil einer Dekade prägen – und später nicht mehr mit ihr assoziiert werden. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Es lief viel schief bei Esprit. Aber die Marke hat das Potenzial, auch morgen zu begeistern.
Als ich gelesen habe, das Modeunternehmen Esprit sei pleite und seine 56 Läden in Deutschland schließen, war ich schockiert. Esprit – das ist für mich, der in den 80er Jahren sozialisiert wurde, eine echte Kultmarke. Die nicht nur für ein ganzes Lebensgefühl stand, sondern auch einige gestalterische Leckerbissen parat hielt. Aber dazu später mehr.
