Zielgruppenmarketing:
Festivals als Werbeplattformen: Airwaves eröffnet Kaugummikiosk
Festivals sind nicht nur ein Ort um zu feiern, sondern auch um mit Kund:innen in Kontakt zu treten. Airwaves zeigt mit einem Kiosk, wie das gelingen kann.
Foto: Airwaves
Auf Deutschlands Festivals darf wieder gefeiert werden - und das bietet Möglichkeiten für Marken, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und sich öffentlichkeitswirksam in Szene zu setzen. Wie kreativ Marken hier werden können, zeigt Airwaves - mit einem stilisierten Kiosk, der von Mitte Juli bis Mitte September auf den Festivals Deichbrand, Taubertal und Highfield zu sehen sein wird.
Der Kiosk ist Teil der "Immer fresh unterwegs"-Kampagne, die gemeinsam mit Mediacom und M Studio umgesetzt wurde. Im Zentrum der rund 220 Quadratmeter großen, zum Teil überdachten Airwaves-Fläche steht der kreative Airwaves-Kiosk im mintfarbenen Look. Hier können sich die Besucher:innen bei Hitze im Sprühnebel abkühlen, auf Sitzsäcken entspannen, Airwaves Merch am Glücksrad gewinnen und sich am Foto-Hotspot verewigen. Wer Lust hat, kann dabei bei einer Fotochallenge mitmachen und mit dem besten Selfie ein Festival-Ticket für 2023 gewinnen.
Unterstützt wird die Festival-Tour durch eine reichweitenstarke Digitalkampagne mit stimmungsvollen In-Feed-Posts und Videospots bei YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat und Twitch sowie durch Kooperationen mit bekannten Influencer:innen wie elsalouise.w, katharinakock, jana.heinisch, alenagerberofficial, jacobgrey, henryy.ng, und baochiinguyen, die den Airwaves-Kiosk in ihren Posts und ihrer Story auf Instagram begleiten.
Influencer:innen begleiten die Kampagne auf Social Media.
Foto: Airwaves
"In der letztjährigen 'Immer fresh unterwegs'-Kampagne etablierten wir den mintgrünen Kiosk als den ikonischen Treffpunkt der Großstadt, dieses Jahr geht er auf Tour, um auf den großen Festivals für Frische bei der jungen Zielgruppe zu sorgen", so Frank Olma, Creative Director bei Mediacom Deutschland und M Studio.
"Nach sehr langer Festival-Abstinenz freuen sich gleich drei Jahrgänge auf ihre Festival-Experience und natürlich alle Liebhaber:innen der Open-Air-Musik auf die Rückkehr eines der Highlights des Jahres. Über unsere Marke Airwaves wollen wir dazu beitragen, diese Erfahrung noch besser zu machen, um den Besucher:innen einen Ort zu schenken, an dem sie sich ihre Frische zurückholen können – getreu dem Airwaves-Motto 'Immer fresh unterwegs'", so Christoph Weber, Marketing Director von Mars Wrigley.
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