Marke

Gesundheitskommunikation

"Der Witz ist die Eintrittskarte – nicht die Botschaft"

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Innovation im Handel

Ritter Sport bringt das Einhorn zurück – aber vieles ist anders

2016 machte eine limitierte Einhorn-Schokolade Ritter Sport zum viralen Phänomen. 2026 kehrt das Thema zurück, aber mit exklusiven Handelspartnern, ohne Influencer oder große Kommunikation. Dahinter steckt ein bemerkenswerter Strategiewechsel: Statt Community-Hype zählt vor allem der Abverkauf.

5 Minuten

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Annette Mattgey

17. Sep 2026

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Marke

Party für 60 Fans: Warum Deichmann auf Digital Detox setzt

Mit der Kampagne "Create Offline Memories" will Deichmann nicht nur seine neue Fila-Kollektion bewerben, sondern auch das Bedürfnis der jungen Generation nach echten Erlebnissen stillen. Aus diesem Grund verlängerte das Unternehmen die Kampagne im Rahmen eines Events ins echte Leben.

3 Minuten

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Lena Herrmann

15. Sep 2026

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Marke

Finanzkommunikation

Warum ING Altersvorsorge zur Comedy macht

Viele junge Menschen sorgen sich um ihre finanzielle Zukunft und schieben das Thema trotzdem auf. ING will sie deshalb nicht mit klassischer Produktwerbung erreichen, sondern mit Comedy. Markenchefin Linde Scheers erklärt im W&V-Interview, was Humor für eine Bank leisten kann und wo der Spaß aufhört.

8 Minuten

Stefan Schasche

15. Sep 2026

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Marke

Interview

„Bezahlt wird das Ganze nicht mit Geld, sondern mit Kontrollverlust“

Zwei Millionen Views sind schnell vergessen, sagt Julius Kahleis, Mitgründer von koelnistkool und der Agentur Kranz. Im Interview erklärt er, was Talkability von reiner Reichweite unterscheidet und warum Marken sich das nicht kaufen können.

9 Minuten

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Christiane Treckmann

15. Sep 2026

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Das CD von Baden-Württemberg wird künftig über ein Layout-Studio gesteuert.

Marke

Landesdesign auf Knopfdruck

So organisiert Baden-Württemberg seine Marken

Baden-Württemberg will Behörden die Gestaltung mit einem zentralen Layout-Studio erleichtern. Strichpunkt-Studio Lead und Mitglied der Geschäftsleitung Peter Matz erklärt, wie das Markensystem dahinter funktionieren soll.

4 Minuten

Stefan Schasche

11. Sep 2026

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Marke

Markenstrategie

Von Midsommar bis Mamma Mia: Wie L’Osteria seine eigenen Rituale schafft

Für 11,95 Euro bringt L’Osteria frischen Trüffel auf die Pizza. CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, wie daraus ein wiederkehrendes Markenritual werden soll.

10 Minuten

Stefan Schasche

11. Sep 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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John Ternus bei seiner ersten Keynote als Apple-CEO

Marke

Gastbeitrag

Neuer Apple-Chef, vertraute Show: Wo bleibt Ternus’ eigene Handschrift?

John Ternus’ erste Apple-Keynote ist eine präzise inszenierte Übergabe. Doch die perfekte Produktion lässt wenig Raum für das, was einen neuen CEO greifbar macht: Persönlichkeit, Haltung und einen Moment, der nicht vollständig kontrolliert wirkt. Ein Gastbeitrag von Explain-CEO Jonas Keller.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

11. Sep 2026

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Marke

Analyse

Der Handel verliert den Kampf um den Konsum-Euro

Die Deutschen haben wieder mehr Geld zur Verfügung – bloß landet davon immer weniger im Handel. Für Marken bedeutet das: ihre Konkurrenz kommt nicht nur aus der eigenen Kategorie. Geld fließt in Reisen, Restaurants, Fitness und Wellness. Nielsen-Mann Philipp Willroth weiß, wo die Nachfrage trotz allem stabil bleibt und weshalb auch Rabatte keine Lösung sind.

7 Minuten

Annette Mattgey

8. Sep 2026

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Marke

Interview

AI bei Bonprix: "Wir wollen in absehbarer Zeit einen Return on Invest sehen"

Bei der Modemarke Bonprix, die zum Otto-Konzern gehört, dreht sich alles um Customer Centricity. Im Mittelpunkt stehen vor allem Frauen ab 40, die das Unternehmen erreichen will. Eine wichtige Rolle spielt dabei das Thema KI. Im Interview erzählt Bonprix-CMO Nicolai Johannsen, an welcher Stelle er AI einsetzt und was er sich davon erhofft.

5 Minuten

Lena Herrmann

8. Sep 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

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Marke

Gehaltstransparenz

KRUU-Chef Schreiber: Wer besser verhandelt, soll nicht mehr verdienen

KRUU macht die Gehaltsbänder aller Rollen transparent. CEO Philipp Schreiber erklärt, warum Verhandlungsgeschick künftig weniger zählen soll und warum das Konflikte nicht automatisch beseitigt.

8 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

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Marke

Innovation im Handel

Rewe-Managerin Anika Vooes: „Skalierung ist kein Erfolgsmaßstab“

Eine gute Idee allein reicht nicht für die Skalierung. Rewe digital testet daher neue Lösungen nah am Markt und prüft früh, ob sie Prozesse verbessern und sich in den Handelsalltag integrieren lassen. Anika Vooes über Start-ups, KI und die entscheidenden Hürden auf dem Weg in die Fläche.

8 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

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