Marke

Relevanz in den digitalen Kanälen: So sieht die Verjüngungsstrategie der Pflegemarke CD aus

Marke

W&V sucht die „AI Leaders 2026“

Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen.

2 Minuten

22. Jul 2026

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Marke

Porträt

Ein Kaffee mit … Damir Maric

Bis Oktober vergangenen Jahres war er Kopf der Markenstrategie und Corporate Identity der Marke Mercedes-Benz. Jetzt baut Damir Maric als Global Brand Director und CEO innerhalb von Omnicom für Volkswagen eine Agentur auf Maß: Bernbach. Was ist Damir Maric für ein Typ? Ein Gespräch über Musik, Mühelosigkeit und die Balance zwischen Mut und Wahnsinn.

5 Minuten

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Rolf Schröter

21. Jul 2026

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Marke

"Einfach einkaufen"

CMO Christian Göbel: "Der Aldi-Preis ist das Fundament unseres Geschäftsmodells"

Mit "Einfach Einkaufen" stellt sich Aldi Süd erstmals öffentlich gegen Bonus-Apps und digitale Coupons. Im W&V-Interview erklärt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Customer Interaction, warum der Discounter darin einen Vorteil für seine Marke sieht und wie er ohne Loyalty-Programm Kundenerkenntnisse gewinnt.

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Jul 2026

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Marke

Culture Marketing ohne Sponsoring

Rügenwalders Vegan-Offensive zur WM

Rügenwalder war kein offizieller WM-Partner und verzichtete dennoch nicht auf die große Fußballbühne. Die Marke warb im Turnierumfeld ausschließlich für vegane Grillprodukte und griff mit Gemeinschaft und Grillen einen vertrauten Begleitmoment des Fußballs auf, der einen direkten Bezug zum eigenen Sortiment herstellte.

8 Minuten

Stefan Schasche

20. Jul 2026

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Marke

Gastbeitrag

WM-Bilanz: Das Logo ist tot. Es lebe die Geschichte

Die erfolgreichsten WM-Sponsoren haben nicht versucht, selbst das Tor zu schießen. Sie haben die Vorlage geliefert – und den Fans überlassen, daraus eine Geschichte zu machen. Ein Gastbeitrag von Frank Mielke, CEO der B+D Agenturgruppe.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Jul 2026

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Marke

Xpeng - das Playbook einer China-Challenger Brand

215 Prozent Wachstum und eine Macht-Demonstration in München: Die chinesische Marke Xpeng hat sehr große Ambitionen. Hier ist die Marketing-Strategie.

6 Minuten

Rolf Schröter

20. Jul 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag hast du die wichtigsten Marken-Infos im Gepäck: Kampagnen, Strategien und Ideen, die wirken. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und was Kommunikation differenziert.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Kuratiert von Lena Herrmann.

Für "Brand Diagnostics“ anmelden

Marke

raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

Die Angst vor Fehlern wird zum Markenrisiko

In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

19. Jul 2026

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Marke

QR-Code-Falle

Quishing wird zum Risiko für Marken

QR-Codes führen Kunden vom Plakat direkt in den Funnel. Manipulierte Ziele können jedoch Vertrauen und Conversion gefährden. Im W&V-Interview erklärt United-Domains-Chef Stephan Schmidt, wie Marken vorbeugen.

10 Minuten

Stefan Schasche

17. Jul 2026

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Tony Hawk und Marko Reus auf der Gaming Couch

Marke

FIFA Gaming Couch

Wie JvM Sports den Gaming-Neustart der FIFA inszeniert

Nach der Trennung von EA baut die FIFA ihr Gaming-Geschäft mit Netflix, Roblox und weiteren Partnern neu auf. Eine reisende Couch von JvM Sports soll das Portfolio popkulturell zusammenhalten.

8 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

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Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
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Marke

Markenklang

Audio Branding: St. Pauli macht das Millerntor hörbar

Der FC St. Pauli baut gemeinsam mit German Wahnsinn aus Stadionklängen ein flexibles Audio Branding. Der Ansatz stärkt die Wiedererkennbarkeit und führt Fankultur und Markenführung zusammen.

7 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

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Marke

Testimonials

Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

8 Minuten

W&V Redaktion

16. Jul 2026

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Content Creator @riiton sorgte für Reichweite bei Lidls Döner-Aktion.

Marke

Brand Diagnostics

Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war

Seit einem Jahr setzt Lidl mit einem eigenen Team auf das Thema Talkability und will damit im Gespräch der relevanten Community sein. Ob das gelingt und wie der Discounter das misst, haben die Verantwortlichen auf der CMCX in Köln verraten.

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

14. Jul 2026

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