Top der Woche:
Langer Lauf an die Spitze - für die Sportmarke On und Lobalu

Ist das noch Werbung? Ja, ist es. Wenn auch ungemein sophisticated. Die Absendermarke, soweit man hier davon überhaupt reden kann, ist so gut wie nie zu sehen. Aber das macht nichts. Weil "The Right To Race" nicht nur eine packende und hochemotionale Geschichte erzählt, sondern perfekt zur Marke On passt.

Der Schweizer Hersteller vor allem von Sportschuhen hat diese als "Leistungsschuhe“ positioniert – und ist ungemein erfolgreich. Traditionelle Werbung - so gut wie nicht. Aber die Marke scharte zunächst Promis um sich, die als Markenbotschafter fungierten, und setzt seit geraumer Zeit auf Community Building. Und: Die Eidgenossen glauben an Kurzfilme. Wie eben "The Right To Race".