Snickers: Mit Deutschrap in die Herzen der Gen Z

Die Kultur der Gen Z ist Hip-Hop – und Snickers will ein Teil davon sein. Deshalb starten MediaCom und Mars Wrigley zusammen mit M-Studio, Sony Music Partnerships und der Deutschrap-Marke "Alles Gold" von Sony Music Germany das neue Deutschrap-Format "Gold Bars" auf Youtube. Im Mittelpunkt der dreiteiligen Contentserie stehen neue, tiefgehende Einblicke in das Leben der angesagten Künstler:innen Pajel, Alicia Awa und Kool Savas. In den wöchentlich erscheinenden, rund 5-minütigen Portraits erwarten die Zuschauer:innen persönliche Einblicke in die individuellen "Gold Bars" der Artists, also jene Lines und Lyrics, die sie berühmt gemacht haben und stellvertretend für ihre Karriere stehen.

In dem Format erzählen die Rapper:innen frei heraus, wie sie ihre Kreativ- und Schaffensphasen empfinden. Darüber hinaus zeigen die Portraits, wie die Artists positive Energie aus Tiefphasen ziehen und wie sie von ihrem "Hunger nach mehr" angespornt werden. Ziel der neuen YouTube-Contentserie ist es, die Marke Snickers in der Deutschrap-Kultur weiter zu verankern und damit insbesondere die junge Zielgruppe erfolgreich zu adressieren. Produziert wird das Format von Hush & Hype, die bereits für zahlreiche Videos von Deutschrap-Größen in Zielgruppen-gerechter Bildsprache verantwortlich waren.

Das neue "Gold Bars"-Format bietet inhaltlich alles, was die junge Zielgruppe interessiert: ein Spannungsbogen aus emotionalem und trotzdem unterhaltsamem Storytelling, kombiniert mit musikjournalistischem Inhalt. Die Marke Snickers stellt sich dabei selbst nicht in den Vordergrund, sondern lässt die Artists und ihre ganz individuellen Geschichten glänzen. So möchte sich Snickers als Supporter der Kultur präsentieren und sich durch kulturelle Relevanz im Mindset der Gen Z etablieren.

Für maximale Aufmerksamkeit bei den Deutschrap-Fans sorgt MediaCom mit gezielten Medien-Partnerschaften mit Vice und hiphop.de sowie mit begleitenden Posts auf den Snickers-Kanälen via Instagram und TikTok. Verstärkt wird die Kampagne durch sponsored Host-Reads in den Podcasts Jay & Arya und Edeltalk. Für eine authentische Platzierung des Contents sorgt Sony Music Partnerships außerdem mit gezielten Sponsored Posts über die Instagram- und TikTok-Kanäle der interviewten Künstler:innen sowie Posts auf der Sony Music Entertainment Rap-Marke Alles Gold.

Testimonials repräsentieren Deutschrap-Kultur

"Hip-Hop und Deutschrap dominieren die Playlists der Gen Z und haben sich als Kulturform fest im Relevanz-Set der jungen Zielgruppe verankert. Mit dem neuen Contentformat Gold Bars für Mars Wrigley schaffen wir einen emotionalen Anknüpfungspunkt, der die Menschen berühren und weitere kulturelle Relevanz für die Marke Snickers aufbauen wird", so Leo Caspar Anthony, Senior Brand Strategist bei [m]Studio. "Insgesamt bieten die Portraits einen ausgewogenen Mix aus lockeren, authentischen und tiefgründigen Inhalten und ureigenster Snickers-DNA. So wird das Gold Bars-Format snackable und satisfying – genauso wie ein Snickers."

"Die Konsumentinnen und Konsumenten der Gen Z identifizieren sich mit Marken, die den Zeitgeist aufgreifen und sich im kulturellen Kontext glaubwürdig bewegen", so Laurence Bier, Strategic Demand Director bei Mars Wrigley. "Die Marke Snickers symbolisiert den Moment aufzutanken und den inneren Antrieb nach Erfolg. Auch die aktuelle Kampagne greift diesen Moment auf und passt damit ideal zu Snickers und den Protagonist:innen des Deutschrap. Neben spannenden und unterhaltsamen Insights der Musikszene stehen gerade die persönlichen, tiefergehenden mitunter emotionalen Werdegänge der Künstler:innen im Fokus. Über diesen gemeinsamen Hebel möchten wir Snickers im Relevanzset der Gen Z fest verankern."

Bereits zu Beginn der strategischen und konzeptionellen Ausarbeitung des neuen Formats wurde bei der Auswahl der Künstler:innen von M-Studio und Sony Music ein Händchen für die kulturelle Relevanz von Morgen bewiesen: Pajel gilt als einer der erfolgreichsten Newcomer der deutschen Hip-Hop-Szene, sein Album hat während der Kampagnenplanung gleich dreimal Gold und auch Platin erhalten. Alicia Awa ist der Rising Star unter den drei portraitierten Artists und hat sich längst aus dem Schatten ihrer ersten TV-Auftritte bei "The Voice of Germany" und "Deutschland sucht den Superstar" gelöst. Kool Savas ist der King of Deutsch-Rap: Es gibt vermeintlich nichts, was man nicht schon über ihn weiß – und doch bietet das Format Gold Bars einige exklusive Insights. Mit ihnen hat M-Studio einen authentischen Mix aus drei Artists geschaffen, der die Vielfalt der Deutschrap-Kultur repräsentiert und spannende neue Einblicke bietet.

"Gold Bars" bildet damit den Höhepunkt und krönenden Abschluss der seit Frühjahr 2022 laufenden Kooperation zwischen M-Studio, Mars Wrigley und der Deutschrap-Marke Alles Gold von Sony Music. Zu der Kampagne gehörten gemeinsame Sponsorings der "This is"-Videos von Alles Gold auf Youtube, ein exklusiv entwickeltes TikTok-Format und des "Local Hero"-Slots der Alles Live Tour 2022.