2. Okt 2026
Lesedauer 7 Min.
Markenarchitektur
Wie Körber aus 40 Marken eine globale Marke gemacht hat
Körber hat mehr als 40 Einzelmarken unter einer globalen Marke gebündelt. Marken- und Kommunikationschefin Henriette Viebig erklärt, wo Widerstände entstanden, was der Umbau gebracht hat und warum inzwischen auch KI-Systeme die Marke verstehen müssen.
Körber hatte ein Problem, das viele Unternehmen nach Jahren des Wachstums durch Zukäufe kennen: Die einzelnen Unternehmen und Marken waren in ihren Märkten bekannt, aber kaum jemand konnte sagen, wofür der Konzern als Ganzes stand.
Mehr als 40 Marken hatte der Technologiekonzern mit Sitz in Hamburg über die Jahre unter seinem Dach versammelt. Ende 2019 fiel deshalb die Entscheidung, sie schrittweise unter der gemeinsamen Marke Körber zusammenzuführen. Anfang 2020 begann die Umsetzung.
