W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 3):
2026 wird für CMOs zum Jahr der Weichenstellungen

Nach Makrolage und Werbekonjunktur wird deutlich: 2026 ist kein Jahr der großen Experimente, sondern eines klarer Entscheidungen. Marketingverantwortliche agieren in einem Umfeld, in dem Budgets nicht automatisch wachsen, Wirkung erklärbar sein muss und technologische Möglichkeiten schneller voranschreiten als die organisatorische Anpassung. Die folgenden fünf Entwicklungen zeigen, wie CMOs darauf reagieren und wo sich Marketingsteuerung grundlegend verändert.