Markenlage:
Das Scheitern von Five Guys hat einen Grund: Es fehlt Bürgernähe!

Nähe, Vertrauen, Community – und präzise Standortwahl: Wer heute in Deutschland Burger verkaufen will, braucht nicht nur Geld, um die Marke aufzubauen. Five Guys scheitert an dem, was lokale Burgerkonzepte in ihrer DNA haben: klare Identität und Markenbindung, analysiert W&V-Kolumnist Mike Kleiß.

Text: Mike Kleiß

10. Dezember 2025

In den USA ist die Aluverpackung ein Qualitätsmerkmal, hierzulande wird sie kritisch gesehen.
Foto: Woodan/Shutterstock

In den USA wird die Premium Burgerkette Five Guys schon lange gefeiert. Dort läuft das Geschäft, und zwar seit 1986, als die fünf Murrell-Brüder Five Guys gründeten. “Wenn man gut Haare schneiden kann oder wenn man in einer Bar gute Drinks servieren kann oder wenn man eben einen guten Hamburger anbieten kann, dann kann man in Amerika immer Geld verdienen“, gibt die Mutter ihren Söhnen mit auf den Weg.

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