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Mike Kleiß

Mike Kleiß Mike Kleiß ist Gründer und CEO der Kommunikationsagentur GOODWILLRUN. Zusammen mit Dr. Peter Tauber gründete er die strategische Beratungsagentur vierfichten. Als (Krisen)Kommunikations-Stratege berät er internationale Marken. Der gelernte Journalist lebt für Marken und Medien, und darüber schreibt er regelmäßig bei W&V.

Beiträge von Mike Kleiß

WuV Community Icon Neuer Versuch: Xing holt Mawave an Bord.
Marke
Kolumne: Markenlage
WuV Community Icon Mit Haltung untergehen, das kann nur Xing
LinkedIn zeigt quasi jeden Tag, dass ein soziales, digitales Business Netzwerk durchaus einen großen Markt hat und weiter wachsen kann. Das „Original“ Xing hört seit Jahren nicht auf, Fehler zu machen. Und zum guten Schluss macht es vielleicht den größten, sagt Markenexperte Mike Kleiß.
5 Minuten
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Mike Kleiß
30. Apr 2026
WuV Community Icon In den USA ist die Aluverpackung ein Qualitätsmerkmal, hierzulande wird sie kritisch gesehen.
Marke
Markenlage
WuV Community Icon Das Scheitern von Five Guys hat einen Grund: Es fehlt Bürgernähe!
Nähe, Vertrauen, Community – und präzise Standortwahl: Wer heute in Deutschland Burger verkaufen will, braucht nicht nur Geld, um die Marke aufzubauen. Five Guys scheitert an dem, was lokale Burgerkonzepte in ihrer DNA haben: klare Identität und Markenbindung, analysiert W&V-Kolumnist Mike Kleiß.
7 Minuten
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Mike Kleiß
10. Dez 2025
WuV Community Icon
Marke
Markenlage
WuV Community Icon Nike statt Adidas: Wie der DFB-Chef den ehrlichen Fußball zerstört
Wäre DFB-Präsident Bernd Neuendorf der CMO eines großen Unternehmens, würde er spätestens heute seinen Schreibtisch räumen müssen, glaubt Goodwillrun-Geschäftsführer Mike Kleiß. Seine Hybris kann dem DFB in Sachen Image den Todesstoß geben.
5 Minuten
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Mike Kleiß
22. Mär 2024
WuV Community Icon
Marke
Markenlage
WuV Community Icon Die Scheinheiligkeit hinter einem rosa Trikot
Der Geschäftsführer der Agentur Goodwillrun kann die Diskussion um das neue Trikot der Nationalmannschaft durchaus verstehen. Doch aus seiner Sicht lenkt die nahezu perfekte PR-Strategie des DFB, Adidas und Jung von Matt/Sports von einem echten Problem ab.
4 Minuten
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Mike Kleiß
19. Mär 2024
WuV Community Icon
Media
Kolumne Markenlage
WuV Community Icon Hart. Und ziemlich unfair: Das Versagen des WDR
Unser Kolumnist kann es kaum glauben: Die größte ARD-Anstalt Deutschlands beschädigt ihren wichtigsten Moderator, eine ihrer wichtigsten Sendungen, und die Marke WDR selbst in nur wenigen Wochen. Und das ganz ohne Not. Ein Meisterstück der ungenügenden Kommunikation.
5 Minuten
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Mike Kleiß
1. Feb 2023
Media
Kolumne Markenlage
Fehlerkultur adé! Warum der Fall Kliemann ein Desaster ist
Deutschland empört sich. Wir haben es doch in Wahrheit schon immer gewusst: Diese Influencer sind Betrüger, ein redlicher Beruf ist das nicht. Endlich hat Deutschland den lebenden Beweis: Fynn Kliemann!
4 Minuten
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Mike Kleiß
24. Mai 2022