Gastbeitrag :
Hiphop-Marketing: Die meisten Marken machen Streetwashing

In den USA stieg Rapmusik schnell von einer afroamerikanischen Nischen- und Protestkultur zum Erfolgsfaktor auch im Marketing-Mainstream auf. Marken warben früh mit Hiphop-Aspekten, um mithilfe der neuen, coolen Musik die afroamerikanische Community anzusprechen. Die Industrien merkten zugleich, dass sich das weiße Publikum – trotz meist völlig anderer Lebensumstände – ebenfalls mit der afroamerikanischen Musikkultur begeistern lässt. Entsprechend wurden mehr und mehr Rapper aus „Problemvierteln“ zu Markenbotschaftern für die breite Gesellschaft.