Louis Vuitton und Pinarello:
Luxus wird zum Lebensstil – und durchdringt jeden Winkel

Seit langem verlängern Luxusmarken ihre Strahlkraft über zugänglichere Produktkategorien: Kosmetik, Sonnenbrillen, Parfüm oder Kleinlederwaren machten die Markenwelt auch für breitere Einkommensgruppen erreichbar, oft über Lizenzmodelle und klar kontrollierte Vertriebskanäle.

Vielen Häusern reicht diese Form der Markenerweiterung inzwischen nicht mehr. LVMH und Kering bauen ihre Präsenz in Kultur, Hospitality, Mobilität und Sport aus: Sie eröffnen Museen, bauen Luxushotels unter Eigenmarken wie Bulgari, kollaborieren mit Ferrari, Bugatti und Lamborghini – und dringen nun mit wachsendem Nachdruck in den Sport vor. Hermès fertigt Sättel und Reitausrüstung zwar seit Jahrzehnten als Teil des Kernsortiments, inszeniert diese Kompetenz heute aber zunehmend als umfassende Equestrian-Lifestyle-Welt. Rolex sponsert Wimbledon und die Golf Masters nicht nur, um Sichtbarkeit zu kaufen, sondern um Teil jener Rituale zu werden, über die sich ihre Zielgruppe definiert.